ต้องบอกว่าปีนี้เป็นอีกปีที่มีการแข่งขันสูงมากจริงๆ สำหรับเทศกาลขนมไหว้พระจันทร์ที่จะมาถึงในวันที่ 13 กันยายนนี้ ทั้งผู้เล่นหน้าเก่า และใหม่ มีการทำการตลาดที่น่าสนใจต่างกันมากจริงๆ
พูดแล้วเราจึงขอหยิบประเด็นนี้มาวิเคราะห์ภาพ รูปแบบ การนำเสนอ ที่น่าสนใจของแบรนด์ขนมไหว้พระจันทร์ปี 2019 กันหน่อยครับ...
ภัตตาคารเชียงการีรา
![](/photos/uploads/posts/895881c9-4aa6-59a9-9b70-1a7bc91dba68.jpeg)
ภัตตาคารเชียงการีรา มีการใช้ Visual ที่ดูจีนแบบดั้งเดิม สีแดงแบบทรงพลัง ขอชื่นชมในการถ่ายภาพนิ่งโปรโมตที่สามารถทำเซ็ตขนมไหว้พระจันทร์ออกมาได้ สวย ตรึง ภาพเดียวจบจริงๆ ครับ
กราฟฟิกแพกเกจสวยงามบนกล่องเหล็ก น่าเก็บสะสมไปนานนาน มีการตั้งชื่อชุด จ่าหัวให้ดูทรงคุณค่าอย่างเช่น "ชาววัง" หรือ "ดาวล้อมเดือน" ทำให้ดูเทพยิ่งขึ้น แบบไม่มีใครกล้าแหยมคุณปู่
Madarin Oriental
![](/photos/uploads/posts/b9ef2557-0374-56bc-b841-24b7aa2fe83a.jpeg)
![](/photos/uploads/posts/9cf4cca4-892d-5e43-880e-05d7b5c52b31.jpeg)
![](/photos/uploads/posts/a6fed40c-a4e7-544f-9652-790aa588439a.jpeg)
ขนมไหว้พระจันทร์จาก Madarin Oriental โปรโมตผ่านภาพลักษณ์หรูหราที่เราคุ้นเคย กล่องรูปพัดคลาสสิคตามโลโก้ของโรงแรม ปีนี้ออกมา 2 ดีไซน์
ด้าน Visual จัดเบาขอเน้นไปที่การแสดงออกถึงความเป็นนอบน้อม ของการมอบขนมไหว้พระจันทร์ให้แก่บุคคล นิยามความ Elegant เหมือนการเข้าร่วมวัฒนธรรมจีน ที่ไม่ทิ้งคราบความอินเตอร์ และมีการโปรโมตร่วมกับกิจกรรม Afternoon Tea ของทางโรงแรม
S&P
![](/photos/uploads/posts/dcb1072c-456d-5af7-8df3-5a3e25ae0890.jpeg)
![](/photos/uploads/posts/7d504456-e2dd-5039-a35d-191a71512a2f.jpeg)
S&P ขอสู้ตายกับการทำ Content รูปแบบใหม่ ดึงทาร์เก็ตวัยรุ่นเพิ่มขึ้นชัดๆ จากการใช้สโลแกน #มีขายเฉพาะบนโลกเท่านั้น หรือจะรูปประโยคแบบ 10/10 และ Key Visual อวกาศ
ซึ่งนอกจากไส้ทุเรียนหมอนทองที่เป็นไส้ยอดนิยมทุกปีแล้ว แน่นอนว่าไส้ของขนมไหว้พระจันทร์ s&p ก็คลอดออกมาได้ต่างด้วย โดยฟิวชั่นไส้หวานอย่าง ไส้เบอรี่ผสมอาซาอิเบอรี่ , พุทราและชามะลิ , ส้มช็อกโกแล็ตลาวา เป็นต้น ทั้งแตกต่าง ทั้งท้าทายคู่แข่งรุ่นเก๋าเอามากๆ
mx cakes & bakery
![](/photos/uploads/posts/4a72e6ca-65b7-5ad3-9af3-01b68de28c2e.jpeg)
![](/photos/uploads/posts/18e06e35-b10a-594e-834a-e29498c58ea7.jpeg)
![](/photos/uploads/posts/1fea076c-4143-5a7e-8f88-0b0185fef3d0.jpeg)
mx ร้านเบเกอรี่สไตล์ฮ่องกง ผู้เข้ามาแข่งขันในตลาดไทยทีหลัง แต่สู้ตายมากเช่นกัน ด้วยการการันตีว่าเป็นสูตรฮ่องกงแท้ๆ ขายดีอันดับต้นๆมา 21 ปีซ้อน สั่งตรง Imported มาจากฮ่องกง 100% และทำ Packaging รายละเอียดสุดขลัง ประหนึ่งว่านี่คือตำนานรุ่นเก่าอีกหนึ่งตระกูล หน้าตาทั้งแพกเกจใหญ่และเล็ก กล่องเหล็กและกล่องกระดาษ โก้หรู ดูคุณนายหญิง แหยมเค้าไม่ได้ !
และอีกหนึ่งความน่าสนใจคือ "ไส้คัสตาร์ดลาวา" ที่ไหลเยิ้ม และเข้มข้นได้รสชาติจริง จนหลายคนบอกกันว่าเป็นหนึ่งใน 'ขนมไหว้พระจันทร์ไส้คัสตาร์ด' ที่อร่อยที่สุดในปีนี้
The Peninsular Bangkok
![](/photos/uploads/posts/b98b7c0d-8cb3-5c14-bcb6-700fd1069ac0.jpeg)
ปิดท้ายด้วย The Peninsular Bangkok อีกหนึ่งรุ่นเก๋าของแบรนด์ขนมไหว้พระจันทร์ มาในลุคที่ดูจีนคลาสสิค จีนยิ่งกว่ามะกี๊ นี่คือจีนลุคคุณทวด ที่นั่งกินขนมไหว้พระจันทร์จิบชากับลูกหลาน มีความพิถีพิถันแบบครอบครัว ให้ความรู้สึก Respect กับความเชื่อโบราณ เทพเจ้า และพิธีการ
แต่ความพีคสุดของ Peninsular Bangkok ปีนี้ อยู่ที่การทำกล่องขนมไหว้พระจันทร์ดีไซน์ลิมิเต็ด เอดิชั่น (เรียกตาม copywrite โปรโมตทางเพจ) นั่นคือกล่อง pop-up 3 มิติ ระเบิดปราสาทสุดยิ่งใหญ่ออกมาตอนเปิดกล่อง และไม่จบเพราะยังภาพคราฟท์นี้ยังสามารถสแกนผ่าน Application ล้ำๆ ที่ชื่อ "Recall" อัญเชิญพาเทพธิดาฉงเอ๋อ เทพแห่งดวงจันทร์ในตำนานออกมาแสดงกายบินร่ายรำโชว์ได้อีกด้วย โอ้โฮ !!!!!
และตามราคาเซ็ตนี้ก็คือ 3888฿ ถือว่าราคาระดับสวรรค์ แต่แลกกับคุณค่าทางประสบการณ์ที่ยิ่งใหญ่อยู่เหมือนกันนะครับ
![](/photos/uploads/posts/9ae77f8b-3d6c-5e21-b746-17a4be028c00.jpeg)
![](/photos/uploads/posts/51acd7b0-3b6f-5fd4-8fe7-46e9556149f0.jpeg)
สำหรับทุกท่านที่เตรียมตัวไหว้พระจันทร์ในปีนี้ MIROTIX เราขอร่วมเฉลิมฉลองและสืบสานเทศกาลเก็บเกี่ยวนี้ ให้ทุกท่านขับรถเดินทางอย่างปลอดภัย เพื่อกลับไปกราบไหว้ เคารพ และสวัสดีญาติผู้ใหญ่ ตามประเพณีเก่าแก่ยาวนานของบรรพบุรุษชาวจีนของเราๆ ครับ :-)